Los nuevos grupos femeninos, como la mujer Alfa,
que gana más que su pareja, o las independientes
que viven solas piden a gritos mensajes y productos
dirigidos a una mujer de éxito, libre y sin tiempo.

La estratega de tendencias y
comunicación, Marian Salzman,
es, de nuevo, la responsable del
concepto de un nuevo grupo social:
en este caso, el de la mujer alfa, la
mujer que aporta más dinero a la
familia que su pareja. Muchas de
estas consumidoras toman las principales
decisiones del hogar y ejercen
roles tradicionalmente considerados
masculinos. Es una mujer
femenina, pero que no tiene reparos
en delegar las tareas domésticas
y el cuidado de los hijos en su
pareja, para atender ella las exigencias
de su trabajo. “Es un tipo de
mujer que no tiene por qué vivir
sola. Puede vivir en pareja.
Pero aunque tenga pareja o hijos,
ella es el propio objetivo de su
consumo. Compra para ella, no
para sus hijos. Consume viajes
para ella, acude a tertulias, pero
también pide canguros, guarderías
y ludotecas donde dejar a sus hijos,
porque eso le permite seguir manteniendo
su propio estilo de vida”,
explica Neus Arqués.
Otro grupo femenino en alza es el
de la soltera independiente que
decide vivir sola para mantener su
independencia personal y financiera.
Algo similar a lo que busca el
grupo de mujeres divorciadas de
mediana edad (con o sin hijos) que
intenta retomar su estilo de vida de
solteras después de pasar por un
fracaso matrimonial.
Enterrar clichés
femeninos
Todos estos grupos de mujeres
demuestran que el público femenino
como tal, ya no “cabe” en un
sólo segmento. Y sin embargo, la
mayoría de las empresas no están
teniendo en cuenta esta realidad a
la hora de comunicarse con ellas.

Según el estudio Empresa, Mujeres
y Comunicación, realizado por la
agencia Actitud de Comunicación
entre mujeres con edades comprendidas
entre 29 y 49 años, el 90% de
las féminas afirma no sentirse identificada
con los mensajes que las
empresas les transmiten, porque se
basan exclusivamente en conceptos
de limpieza, familia, hogar y estética.
Y eso, a pesar de que, según la
última encuesta de población activa,
el 46% de las personas que trabajan
en España son mujeres; es
decir, más de 8 millones y medio de
consumidoras con ingresos propios
y con una enorme capacidad de
decisión de compra son olvidadas
en los mensajes de productos que
ellas consumen habitualmente.